近日，由工信部指导、中汽协组织的“看见中国汽车”活动走进北京越野，联合行业专家与主流媒体一同近距离了解其发展成果。在汽车产业向电动化、智能化深度转型的关键阶段，北京越野2025年成绩亮眼：全年累计交付超20万辆，其中，方盒子车型交付量达到14.7万辆，同比增长72%；硬派越野车销售7.6万辆，实现翻倍增长；BJ40增程版8个月销量达3.8万辆。
北京越野在2025年销量上的跃升，核心在于其坚定推进用户型企业转型，完成了战略、组织、产品和生态的全方位变革。这一转型本质上是企业运营逻辑原点的重构。北京越野以用户为中心，构建起全方位的用户连接机制，管理层通过新媒体平台直面用户反馈，形成快速响应闭环，使用户声音从“被动收集”转变为“产品研发与决策的重要依据”。
进一步来看，其品牌角色也在发生变化。北京越野认为越野车不再只是工具属性突出的交通产品，而逐步成为承载更多生活方式与情感认同的移动空间。北京越野深耕上百个覆盖长途穿越、高原摄影、应急救援等领域的细分车友社群，通过场景化运营实现深度共鸣，构建稳定的用户生态，推动个人用户占比提升至83%，高价值产品销量显著增长。
在产品层面，北京越野以场景为核心，构建多技术并行的产品布局。2025年，北京越野紧扣“越野+电动化+智能化”的行业趋势，接连推出BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家等多款新车，覆盖汽油、柴油、增程、轻混多种技术路线，贯通硬派越野、轻野旅行与都市通勤多元场景。其中，BJ40增程版凭借“越野性能+电动舒适”的双重优势，受到细分市场欢迎；BJ60增程行政版搭载全球首例原装车规级制氧技术与全域车载卫星通信系统，针对性解决高原用户核心痛点，让产品真正贴合用户需求，为销量增长提供坚实的产品基础。
体系能力的升级，则为业绩增长提供了底层保障。据了解，2025年北京越野围绕营销、成本与质量三大关键环节进行了系统性优化。营销端组建“营销军团”，搭建实时数据中台，打通从线索到成交的全链路，实现流量转化率较此前提升30%；成本端摒弃价格战，转向全价值链精益管理；质量端，管理层亲任“首席质检员”，强化全流程品控。这套体系化变革，让北京越野在激烈的市场竞争中形成了独特的核心竞争力。
面向2026年，北京越野的核心任务由“实现突破”转向“巩固与进化”。其战略重心聚焦于打磨“以用户为中心的操作系统”，并明确三个方向：一是逐步升级为“用户共创”，搭建平台让用户和伙伴直接参与造车与定义玩法，推动品牌从“越野车发明者”转向“越野普及者”。二是推动体系进化，产品矩阵从单点爆款转向全场景协同，成本结构重塑、质量目标进阶，逐步建立用户的信任基础。三是驱动用户洞察、产品竞争、体系效率三者形成增长飞轮，铸就可持续的系统性优势与市场领导力。
未来，随着电动化、智能化技术与越野场景深度融合，中国越野产业有望实现从“跟跑”到“领跑”的跨越，北京越野等企业的探索，也将为汽车产业创新发展持续注入“越野力量”。
